ブランドの外包装マーケティングの道から、さまざまな資本が消費市場にどのように進出しているかを見てみましょう。
公開日時:
2018-06-28
ブランドロゴは企業にとって、プライベートな名刺のように重要であり、第一印象だけでなく、常に重要なメッセージを伝えています。そして、製品の外装は美しいコートのように、ことわざにも言われています:人は馬の鞍の衣装に依存して、製品の華麗な外観だけでなく、人々の目を輝かせることができるだけでなく、ブランドのユニークな特性を強調することができ、人々に深い印象を残します。
ブランドのロゴは企業にとって、まるで個人名刺のように重要です。第一印象に関わるだけでなく、常に重要な製品情報を伝えています。そして、製品の外包装は美しい衣服のようなもので、俗に言う「人は衣装で馬は鞍である」というように、製品の華やかな外見は人々の目を引くだけでなく、ブランドの独自の個性を際立たせ、深い印象を与えます。
しかし、多くのブランドはその重要性を理解しているにもかかわらず、良好なブランドイメージを構築することが難しく、製品がどんなに優れていても消費市場を動かすことができず、熱意があっても消費者からの反応が得られないということが起こります。このようなことはどのブランドでも非常に気まずい状況です。
実際には、多くのブランドが包装に力を入れて成功を収めています。最も一般的な例として、ペプシコーラがあります。皆さんも知っている通り、ペプシコーラはほぼ定期的に限定缶を発売し、「新しい顔」を提供してより多くの人々を引き付けています。ペプシグループにとって、クラシックは必ず継続されるべきですが、新しいものを推進することも不可欠です。さもなければ、製品の同質化が進む今日では競争相手と何で戦うのでしょうか？
同様に、農夫山泉もこのように行っています。彼らもまたミネラルウォーター業界のリーダーであり、多くのマーケティング戦略の中で最も目立つのは毎年定期的に干支ボトルを発売し、消費者の目を引くことです。
しかし、これは大したことではありません。日本のお茶飲料ブランドMoogyが平均して毎シーズン8種類の新しい外包装デザインを発表することと比べると、本当に小さなことです。報告によると、包装マーケティングはMoogyブランドの最も主流なマーケティング手法の一つであり、毎シーズン新しい包装が発表されます。それだけでなく、それぞれに覚えやすい名前が付けられ、新作が発売されるたびにファッションショーのようになります。「毎日異なる包装は異なる気分を表す」というブランド理念を伝え、多くのコレクターたちを魅了しています。
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